微信创业，草根有故事

过去这一年，微信火了。1月15日晚，腾讯微信团队通过其官方微博账号对外表示，截至这天，微信用户已经突破3亿。

对3亿人群中的大多数来说，微信是一个社交平台，和朋友通讯、群聊、分享照片；对很多企业来说，则把微信当作时髦的营销工具，在公共账号上推送其商业信息。然而，还有一群成长中的“草根”个人或团队，将微信平台视作继App（应用商店）后的创业新天地，并不断涌入其中。他们的创业机会真的来了吗？

隐藏的热闹景象

“现在平均每天都能收到六七份关于微信公共账号的商业计划书，最多时，有30多份。”2012年9月，专注于微信创业的投资基金——金种子创投基金诞生。作为金种子创投基金联合创始人，近半年来董江勇切实感受着这个创业群体的壮大。

2012年8月，微信公众平台服务悄然上线，其他互联网产品可以通过微信提供的开放接口来导入和输出内容，微信借此开始了从通讯工具到社交平台的转变。而公共账号的推出，除了让原本活跃于微博的政府、企业和机构有了进入微信的途径，也让个人和中小团队创业者看到了新方向。

目前，炎黄网络CEO管鹏运营着一个微信公众账号导航平台。在这个平台上，已聚集了超过3000个公众账号，类型从媒体到工具，从生活服务到电商，应有尽有。管鹏表示，腾讯官方并未公布公众账号的具体数量，这3000多个都是由账户运营者自己提交的，其实只占很小的比重，应该还只是冰山一角。

俞晓林曾在Android系统上发布过两个工具类的App，因为没有任何的营销投入，下载数量都没有过千。自从微信公众账号开放后，他摩拳擦掌准备“跳槽”到微信。“我现在特别看好‘微信路况’这样的账号，实时路况查询功能确实能吸引每天都要出行的用户，特别是庞大的驾车一族。”据了解，俞晓林所说的微信路况目前用户已经超过500万，除了路况查询外，未来还将提供与好友两点之间的导航信息等众多使用功能，甚至包括语音查询路况、收听前方路况播报等“车生活”功能。俞晓林毫不避讳地表示，他可能会从类似的平台功能入手，把“行”和“食”连接起来，尽管深知未必会成功，“但可以一试”。

个人和中小团队为何争相涌入微信公众账号？低门槛是最主要原因。另一方面，由于现在用App的方式做移动互联网成本要比以前高得多，开发者不仅要分别开发iOS和Android的版本，更要花钱花精力在后续推广上。在以排行榜姿态呈现的App商店里，尽管官方会有所惩罚机制，但刷榜已经成为普遍开发者的生存方式。在微信公众平台，却是另一番景象，因为目前微信的公共账号必须通过搜索才能找到，即使关注者也无法看到账号的粉丝数，也没有类似App商店的排行榜供参考。

开发者苦乐参半

在这场看不见的创业大战背后，开发者们一边庆幸有了低门槛的机遇，但同时，他们也会被此牵绊。

据微信内部的消息，这两家始作俑者的公司受到了禁言15天的处罚。对于它们这样已成规模的公司而言，此事也许无关轻重，但对于那些以营销为生的草根账号，此举无疑是突然的打击。显然，微信的调整给了营销账号一个明确的警示：微博那套在微信没有用。此后，很多“草根”不敢再轻易发布产品，担心触犯了官方的某个关键词而被秒杀，也有许多粉丝量小的账号觉得微信并不扶植草根，干脆放弃。

也有“先行者”早早地给后来者泼了冷水。IT媒体与社交平台IT茶馆在第一时间开通了微信公众账号，并通过网站、QQ群和邮件列表等方式宣传。但IT茶馆在使用了一段时间后发现，这与草根微博性质完全不一样，“基本上不太可能存在草根微博类似的商业机会，运作成功的话需要高投入成本”。在IT茶馆看来，微博平台上核心的依然是内容传播，因为微博需要大量的优质内容，于是才出现了草根微博。微信是强社交关系平台，用户使用微信目的就是与好友交流聊天，替代短信和电话。用户可以不关注草根微博的信息，但微信的信息推送是强制性的，而用户对垃圾短信本能厌烦。“只有强互动性的公众账号才能赢得忠实粉丝，这会催生很高的维护成本，因为需要花大量的时间与网友互动并筛选有价值的优质内容。”

而微信对公共账号排行的隐藏，在体现公开公平的同时，却让一些已显山露水的公共账号觉得不满。微信路况所属的车托邦CEO吕春维就坦言，在公共平台上搜索“路况”就会出现鱼龙混杂的账号，伤害了他们这样花大投入的创业团队。

开放下有序创业

近日，在微信创业者聚集的圈子里，讨论最多的就是微信4.5新版本的更新。很多人连夜下载体验了内测版本，并分析了微信变化和心得。比如语音识别功能的加入，让更多的创业者对在微信上还能做什么心存期待。内测版本另外一个重要改变就是，原来的“公众账号”变成了“应用账号”。这也一定程度上体现了微信削弱媒体属性，提升应用平台属性的思路。

在董江勇看来，未来微信创业可供选择的方向大致有三个，而这些也与微信自身的发展与演进紧密相关。

首先，为微信的产品提供产品。比较大的可能方式会是供应商采购，少部分会是外包。“比如模板、表情、皮肤、数据分析、插件等。”

其次，应用开放平台，创业机会来自于以公众账号为通行证的应用开放平台。通过成为公众账号的粉丝，用户能享受到多媒体内容的阅读、有价值信息的查询、感兴趣的商品的购买、数字娱乐的参与和便捷本地化服务的体验等。其中，类似移动梦网模式的“内容出版与发行”适合被媒体用于用户订阅阅读，被广告、公关和营销公司用于推广宣传，适合企业为忠实用户提供最新公告信息等。类似传统的呼叫中心、CRM（客户关系管理）等系统可以对接、移植和扩展到微信平台上，甚至能通过各种接口延伸到硬件层面，实现物联网的诸多应用。

第三，数据开放平台。是指微信将把数据、数据关系和数据运算等，在确保安全稳定快速的前提下，开放给创业者。接入数据开放平台后，创业者可以专注于提供更好的内容、产品、商品或服务给用户，不用担心用户该如何获取到、如何管理好、如何营销等问题。服务器、带宽、运算能力、用户隐私等问题也能够依托平台去解决。

就目前而言，微信草根创业群体有着激情，但也有迷茫，一定程度上因为对微信本身的不明朗化。董江勇强调说，微信的核心功能一定是通信，其次是社交，第三才是其他功能。凡是影响到前两者体验的，微信都不会让他们任意发展。