撒娇也是生产力

撒娇也是生产力

日本内衣品牌Triumph推出一项“撒娇模式”：女性可以在其网站上挑选喜爱的商品放入“撒娇购物车”，填好自己的收件地址，然后由系统发送到男友邮箱。男友可以选择付款还是拒绝。八成以上的男人都会选择付款，撒娇支付成为这个品牌销量迅速增长的法宝。

这种模式被迅速地运用到国内消费市场中，支付宝开发了代支付功能，并称之为“撒娇支付”。品牌商家也不甘示弱，宝洁公司推出“撒娇style”应用，引无数网友围观和下单；唯品会甚至专门推出了大型促销活动“撒娇节”，将撒娇推向了高潮。

“撒娇效应”的提法到底是哗众取宠，还是确有其现实意义？

随着女性经济和社会地位持续提高，全球范围内，女性每年自身消费已经占到总消费的60%以上，围绕着女性消费已经形成了特有的经济圈和经济现象，我们称之为“她经济”。女性行为已经成为社会经济的重要影响因素，历史上早有“口红效应”和“短裙效应”，早已经成为广受认可的女性行为影响经济的经典模型。

在今年6月的戛纳国际创意节上，百度举办了“百度更懂中国女人”专场论坛，通过百度的大数据库解读出的女性消费行为对中国经济的巨大影响力——数据显示，3/4的中国女性掌握着家庭的财政大权。

近年来，女性时尚电商蓬勃发展，从一定意义上来说，是借了“她经济”崛起的东风。有数据显示：2013年，中国有1/3的消费者网购次数超过40次，在这些频繁网购的消费者中，女性占到59%，可以说，是女性撑起了电商新经济发展的大半边天。

“男人赚钱女人花”一直被视为天经地义的事情，为什么当下“她经济”变得如此的炙手可热呢？这确实跟现代女性越来越会撒娇有着密切关系。传统社会的女性，是男性的附庸，在缺少独立的人格和自我意识的情况下，对于男性只有遵从，女性通过撒娇来实现自我价值和自我满足无从说起。而当代女性，在经济独立、人格独立、教育水平提高之后，已经进入了马斯洛需求理论的“自我实现”的阶段。撒娇在女性追求自我实现的过程中也就有了用武之地，成了女性重要的“软实力”，在撒娇“软实力”面前，男性也就变得更加爽快地掏腰包，为满足女性的需求而买单了。

移动互联购物的爆发式发展，无疑也为“撒娇效应”的实现提供了大舞台。移动互联网的便利让现在的女性一想到买什么东西，随时随地手指一点，马上就可以通过撒娇支付功能让男友或丈夫代付，可以说是“一撒娇，就成交”。面对女人的要求，男人之前先敷衍答应来蒙混过关，以逃过“勒索”的那一套招数，已经不管用了。

即使暂时没有撒娇对象的女汉子，对自我需求满足的追逐，也毫不含糊，到了今天，谁说撒娇只能对别人呢？跟自己撒个娇，好好宠爱自己，这种消费意识也是推动撒娇效应的强大动力。

“撒娇效应”其实是对女性内心需求与消费关系的准确洞察。基于这种洞察，商家只有在商品规划、购物体验、营销模式、品牌传播等方面进行持续优化，为女性的撒娇创造更良好的环境和体验，才能获得“撒娇效应”的红利，让撒娇更好地成为生产力。