给保健食品包装多点创意

长期以来，我国保健食品、药品包装缺少创新，或单一抽象图形，或醒目却缺少美感。保健食品、药品包装如何以自己独特的形象脱颖而出，既能有所创新，又能更好地突出主题，是一个亟待研究的课题。

确实，保健食品医药产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，为此，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关信息，以唤起人们的联想，才能达到最终的目的。如获得1997年世界之星的“太极通天液”中草药出口包装，图案与文字设计鲜明简洁，以清新天然的格调很好地传达了以多种特定的天然植物（天麻、菊花、薄荷等）为原料的中草药产品的信息。包装以白色为主色调，加上绘制精美的特定天然植物的图形，给人以明快、高雅、洁净的气氛。

再如瑞士汽巴药厂的药品包装，采用非常直观的手法，将相关的形象放大在整个盒面作为文字的背景层，醒目而不抢眼。印有大蒜头和大豆的产品包装，让人很容易知道其内涵----大蒜素类和卵磷脂类药物，给人留下了很深的印象，在选购时一目了然。

除具象图形外，抽象图形运用得当同样可以达到意想不到的效果。如桂林三金集团的西瓜霜润喉片包装，文字简练，图形简洁，其圆形图案分别采用蓝、绿、黄、红几种色块构成，给人以赏心悦目之感，望之即能生津润喉，巧妙地暗合了其功效。

综上所述，无论采用何种设计方案，只要抓住保健食品、药品本身的特点，加进巧妙的创意，就能达到很好的视觉效果，传达出确切的产品内涵。